Lehrgangsinhalte "Marketing, Markenführung & Design"

Modul 1 - Ideenfindung

Autor: Jürgen Markus Schroeder, BFA

• Einführung in die Ideenfindung
  
  
• Die sieben Phasen der kreativen Prozesse
  
  
• Kreativitätskiller und Kreativitätspusher
  
  
• Anwendungsregeln
  
  
• Div. Kreativitätstechniken
  

Modul 2 - Marketingmanagement

Autorinnen: Prof. Dr. Anabel Ternés und Katharina Urban B.A.

• Marketing Grundlagen
  
  
• Marketingplanung – Ziele und Aufgaben, Analysemethoden – Marktanalyse, Potentialanalyse, Positionierungsanalyse, Trendanalyse, Swot-Analyse, …
  
  
• Marketing in ihren Bereichen – Dienstleistungs-, Konsumgüter- und Handelsmarketing, Business-to-Business Marketing, Ambient Marketing, Viral-Marketing, Guerilla Marketing, Social Media, …
  
  
• Konzeptionierung einer Marketingstrategie - Marktsegmentierungs-, Wettbewerbes-, Produkt- und Marktstrategien
  
  
• Kundenbeziehungsmanagement
  
  
• Marketingpolitische Instrumente (4P´s):
  •  Produktpolitik (Product) – Programm-, Sortiments-, Kunden- und Garantieleistungspolitik          
  •  Kontrahierungspolitik (Price) – Preispolitik & Preismanagement, Rabattpolitik, Liefer- und Zahlungsbedingungen, Absatzfinanzierungspolitik          
  •  Distributionspolitik (Place) – Absatzwege, Marktveranstaltungen, Handelsbetriebsformen, Marketinglogistik         
  •  Kommunikationspolitik (Promotion) – Werbung, Sponsoring, Directmarketing, Verkaufsförderung, Public Relations, Corporate Identity, …
  
  
• Marketing-Controlling
  
  

Modul 3 - Markenführung

Autor: Mag. Arno Kinzinger

• Grundlagen und wichtige Aspekte der Produktpolitik
  
  
• Erläuterung und Strukturierung des Neuproduktplanungsprozesses
  
  
• Einordnung und Erklärung der Testverfahren: Markttest/Storetest/Produkttest
  
  
• Ausprägungen und Definitionen von Marken
  
  
• Einblicke in den Aufbau eines Markenimages
  
  
• Betrachtung essentieller Aspekte für die strategische Führung einer Marke
  
  
• Erarbeitung und Abgrenzung grundlegender Markenstrategien
  
  
• Grundlagen der Markenbewertung
  

Modul 4 - Grafikdesign

Autor: Jürgen Markus Schroeder, BFA

• Der grafische Gestaltungsvorgang
  
  
• Die Weiterverarbeitung von digitalem Bildmaterial
  
  
• Grundlagen der zeichnerischen Darstellung
  
  
• Kreativität/Idee/Innovation/Realisierung
  
  
• Corporate Design
  
  
• Umsetzung (Dynamik/Bewegung)
  
  
• Basics der digitalen Fotografie
  
  
• Die Farbenlehre
  
  
• Adobe Indesign
  
  
• Adobe Illustrator
  
  
• Adobe Photoshop
  
  
• Schrift und Typographie
  
  
• Die Kunst der Präsentation
  
  

Modul 5 - Webdesign

Autoren: Andrea & Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf

• Einführung in das Webdesign
  
  
• Grundlagen und Protokolle
  
  
• Domänen mit Marketingaspekt (regional, überregional, ...)
  
  
• Einführung in die Struktur- und Formatierungssprache (XHTML und CSS)
  
  
• Dynamisch generierte Webseiten und Datenbanken
  
  
• Fotos und Multimediainhalte (Div. Formate, Bilder, Videos, ...)
  
  
• Datentransfer (FTP) für upload und Aktualisierung
  
  
• Usability und Responsivität
  
  
• Accessibility
  
  
• Einbindung von Fremdinhalten (Kartenmaterial, Videos, Wetterdienste, Google Gadgets, Twitter Widgets, Facebook Banner, ...)
  
  
• CMS - Content Management Systeme (TYPO3, Contenido, Joomla, ...)
  
  
• Software Überblick (Browser, Bildbearbeitungsprogramme, Webprogrammierung)

Hausaufgaben: Um den Praxisbezug bei diesem Fernstudiengang zu maximieren, sind in den Modulskripten 1+4 zahlreiche Praxis-/Projektaufgaben integriert. Diese Hausaufgaben müssen nicht zwingend bearbeitet/retourniert werden - wird jedoch empfohlen, da diese wesentlich zum Lernerfolg beitragen!