AKADEMIE FÜR ANGEWANDTE FERNSTUDIEN
Webinar "Markenführung & Branding" (21.05.2023)
Begehrlichkeiten wecken und sich vom Wettbewerb differenzieren!
Ein besonderes Augenmerk wird im Marketing auf Marken gelegt. Starke Markenprodukte werden allgemein als innovative und qualitativ hochwertige Produkte angesehen, die in der Psyche des Verbrauchers einzigartig positioniert sind. Während Marken in der Theorie schutzfähige Zeichen zur Unterscheidung von Produkten sind, gehören Marken in der Praxis zu den wertvollsten Vermögenspositionen ihres Unternehmens.
Eine Marke ist insbesondere dann ein monetärer Wert, wenn die Konsumenten allein aufgrund ihrer Existenz bereit sind, mehr für ein markiertes Produkt zu bezahlen als für ein No-Name-Produkt. Im Zuge einer sehr großen Angebotsvielfalt entscheiden sich die Verbraucher/-innen heutzutage ganz bewusst entweder für ein Billigprodukt oder ein aussagekräftiges sowie glaubwürdiges Markenprodukt. Wer als Anbieter dem reinen Preiswettbewerb entgehen möchte, der wird demnach nicht umhinkommen, sich mit dem Thema „Marke“ eingehend zu befassen.
Die Bedeutung dieses betriebswirtschaftlichen Wissens für Unternehmen sowie Instrumente, mit denen man in der Praxis arbeiten kann, werden in diesem Webinar vermittelt. Dieses kompakte Webinar zeigt beispielhaft, wie Sie Ihre Marke als Instrument der Unternehmenskommunikation widerspruchslos und glaubwürdig nach innen und außen kommunizieren und so Ihre Mitarbeiter/-innen und Kunden zu „Fans“ Ihrer Marke machen.
- Marcus Stumpf
Webinar-Ausschreibung
Trainer: Prof. Dr. Marcus Stumpf
In diesem Webinar erfahren Sie u.a. im Überblick, ...
• warum Unternehmen von einer starken Marke profitieren
• welches die Eigenschaften einer starken Marke sind
• wie Marken den Konsumenten über das Unterbewusstsein beeinflussen
• wie Marken aufgebaut, gemanagt und gemessen werden
Danach sind Sie in der Lage, ...
• das Markenmanagement von Unternehmensmarken, Produkt- und Dienstleistungsmarken , Arbeitgebermarken effizient zu gestalten und zu steuern
• das Zusammenspiel aller Aspekte um die Planung, Gestaltung und Kommunikation von Marken zu konzipieren
• das Gelernte erfolgsversprechend in der Praxis ein- und umzusetzen
Lehrinhalte:
• Markenmanagement: Hintergründe, warum Sie in die Entwicklung und Steuerung von Marken investieren sollten
• Grundlagen der Markenbildung: die konstitutiven Merkmale einer Marke, Erklärungsansätze der Markenführung, Markenpersönlichkeit und Markenidentität
• Strategische Markenführung: Systematischer Managementprozess der Markenführung
• Markenarchitektur: Einzelmarke, Dachmarke, Markenfamilie, Mehrmarkenstrategie, Markenevolution, Markeninnovation, Markendehnung
• Markenkommunikation: Wahrnehmung der Marke durch den Kunden, Integrierte Kommunikation, Semiotik der Marke und neueste
Erkenntnisse des Neuromarketing
• Markengestaltung: Zusammenspiel von Marken-Name, Logo, Slogan/Claim sowie Produktgestaltung und Verpackung
• Employer Branding: Als attraktive Arbeitgebermarke die richtigen Mitarbeiter*innen finden und binden
• Markenführung in aktuellen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
> Lehrmethode: reines Webinar/100% online (ohne Präsenzeinheiten)
> Interaktionsmöglichkeit: Bei unseren Live-Webinaren steht "Interaktion" an oberster Stelle. Stellen Sie jederzeit Fragen an den Referenten/-in, respektive erfahren Sie,
welche Fragen andere Teilnehmer/-innen bewegt.
> Wann: Sam. 21.05.2023
> Lehrdauer: 6,5 Std. (09:00 - 12:15 und 13:15 - 16:30 Uhr) zuzügl. 2x5 Min. Pause
> Anmeldeschluss: 07.05.2023
> Teilnehmerzahl: max. 12 Personen
> Level: für Anfänger als auch für Fortgeschrittene gleichermaßen geeignet (keine Vorkenntnisse notwendig)
> Abhaltung per „Zoom“ (Einladungslink zum einloggen wird rechtzeitig per E-Mail versendet)
> Seminarkosten (inkl. Lehrunterlagen und virtuelles Fotoprotokoll):
Ohne Abschluss*: € 144,00
Mit Abschluss*: € 214,00
> Abschluss*:
a) Ohne Abschluss: Teilnehmer/-innen erhalten eine Teilnahmebestätigung
b) Mit Abschluss: wenn Sie einen Abschluss inkl. einer anerkannten Zertifikatsurkunde anstreben, können Sie ca. 1-2 Wochen nach dem Online-Seminar eine schriftliche Abschlussprüfung online ablegen (Prüfungsdetails bitte im Sekretariat unter affs@bildak.com einholen).
Selbstverständlich stehen Ihnen unsere Trainer/-innen auch nach dem Webinar für Fragen zur Verfügung!
