Modulinhalte

Modul 5 "Sportmarketing"

Referent: Kurt Kaiser, MSc

Vorstellungsrunde
Erwartungshaltung der Teilnehmer/-innen
Persönliche Ziele der Teilnehmer/-innen

Was ist Sportmarketing – und was es nicht ist

• Definition, Begriffserläuterung, Abgrenzungen
• Neuer Stand der wissenschaftlichen Diskussion zur Einordnung von Sportmarketing
            •  Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe
  

Zwei Sichtweisen – eine Zielsetzung

• Vermarktung / Marketing von Sport (Athleten, Vereine, Verbände, Ligen, Events …)
• Vermarktung / Marketing durch Sport (Visibility, Imagetransfer, Awareness, Credibility, Storytelling … FÜR Unternehmen (Partner, Sponsoren) kreieren
            •  Nur wer beide Seiten versteht und kennt, kann erfolgreiches Sportmarketing etablieren
            •  Eine Marke, drei Zielgruppen: Fans, Partner/Sponsoren und (oft vergessen) die Athleten
            •  Positive und negative Beispiele
                      -  Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe
  
  

Der Sportmarketing Markt

• Überblick über die wichtigsten globalen KPIs im Sportmarketing & Sportsponsoringmarkt
  
  

Die Bedeutung von Sponsoring, Partnerships, Kooperationen und Kollaborationen im Sportmarketing

• Begriffserläuterungen
• Praxisbeispiel
            •  Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe
  
  

Anwendungen und Disziplinen im Sportmarketing:

• Brand Management und Brand Development
            •  Welche Ziele können Marken mit Sportmarketing verfolgen

• Market Research und Messbarkeit
            •  Was kann zur Erfolgsbewertung herangezogen werden
                      -  Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen mit je einem Praxisbeispiel
  
  

Weitere Anwendungen und Disziplinen im Sportmarketing:

• Testimonials und Celebrities
• Merchandising & connected commerce Modelle
• Ticketing
• Digitale Ökosysteme
• Social Media
            •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion
  
  

• B2B im Sportmarketing
• Hospitality & “money can’t buy” Erlebnisse
• Eventmarketing
• Employer Branding mit Sportmarketing
            •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion
  
  

• Ambush Marketing
• Ethik im Sportmarketing
            •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion
  
  

Exkurs: E-Sports & Gaming

• Vom Nischenphänomen zum Milliardenbusiness
• Einordnung und Bedeutung im Sportmarketing-Mix
            •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion
  
  

Zusammenfassung und Zukunfts-Ausblick Sportmarketing

• Chancen und Risken
• Vision und Mission für Sportmarketing
• Meine Headline & die drei wichtigsten (An-)Sätze für Sportmarketing
            •  Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen
            •  Einzelaufgabe: meine Headline & Copy für Sportmarketing
  
  

Abschlussrunde, Feedback, Vernetzung

• Gesamte Gruppe