AKADEMIE FÜR SPORT, GESUNDHEIT & MANAGEMENT

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Modulinhalte

Modul 5 "Sportmarketing"


Referent: Kurt Kaiser, MSc

Vorstellungsrunde
Erwartungshaltung der Teilnehmer/-innen
Persönliche Ziele der Teilnehmer/-innen


Was ist Sportmarketing – und was es nicht ist

  • Definition, Begriffserläuterung, Abgrenzungen
  • Neuer Stand der wissenschaftlichen Diskussion zur Einordnung von Sportmarketing
              •  Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe


    Zwei Sichtweisen – eine Zielsetzung

    • Vermarktung / Marketing von Sport (Athleten, Vereine, Verbände, Ligen, Events …)
    • Vermarktung / Marketing durch Sport (Visibility, Imagetransfer, Awareness, Credibility, Storytelling … FÜR Unternehmen (Partner, Sponsoren) kreieren
                •  Nur wer beide Seiten versteht und kennt, kann erfolgreiches Sportmarketing etablieren
                •  Eine Marke, drei Zielgruppen: Fans, Partner/Sponsoren und (oft vergessen) die Athleten
                •  Positive und negative Beispiele
                          -  Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

    Der Sportmarketing Markt

    • Überblick über die wichtigsten globalen KPIs im Sportmarketing & Sportsponsoringmarkt

    Die Bedeutung von Sponsoring, Partnerships, Kooperationen und Kollaborationen im Sportmarketing

    • Begriffserläuterungen
    • Praxisbeispiel
                •  Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

    Anwendungen und Disziplinen im Sportmarketing:

    • Brand Management und Brand Development
                •  Welche Ziele können Marken mit Sportmarketing verfolgen
    • Market Research und Messbarkeit
                •  Was kann zur Erfolgsbewertung herangezogen werden
                          -  Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen mit je einem Praxisbeispiel

    Weitere Anwendungen und Disziplinen im Sportmarketing:

    • Testimonials und Celebrities
    • Merchandising & connected commerce Modelle
    • Ticketing
    • Digitale Ökosysteme
    • Social Media
                •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion

    • B2B im Sportmarketing
    • Hospitality & “money can’t buy” Erlebnisse
    • Eventmarketing
    • Employer Branding mit Sportmarketing
                •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion

    • Ambush Marketing
    • Ethik im Sportmarketing
                •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion

    Exkurs: E-Sports & Gaming

    • Vom Nischenphänomen zum Milliardenbusiness
    • Einordnung und Bedeutung im Sportmarketing-Mix
                •  Begriffserläuterungen, Praxisbeispiele, Gruppendiskussion

    Zusammenfassung und Zukunfts-Ausblick Sportmarketing

    • Chancen und Risken
    • Vision und Mission für Sportmarketing
    • Meine Headline & die drei wichtigsten (An-)Sätze für Sportmarketing
                •  Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen
                •  Einzelaufgabe: meine Headline & Copy für Sportmarketing

    Abschlussrunde, Feedback, Vernetzung

    • Gesamte Gruppe