Modulinhalte

Modul 6 "Social Media & Innovationen im Sport"

Referent: Kurt Kaiser, MSc

Vorstellungsrunde
Erwartungshaltung der Teilnehmer/-innen
Persönliche Ziele der Teilnehmer/-innen

Was ist Social Media Marketing

• Definition, Begriffserläuterung, Abgrenzungen
  
  

Was sind Innovationen im Sport

• Definition, Begriffserläuterung, Abgrenzungen
• Neuer Stand der wissenschaftlichen Diskussion zur Einordnung von Sportmarketing
        • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

Die sozialen Medien und Plattformen im Überblick

• Plattformen
• Verbreitung und KPIs
• User / Zielgruppen / Personas
• Spezifika – good to know
         • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

Spezialfall: E-Sports & Gaming

• Spezielle Plattformen und Community Rules
• Verlängerung und Kombination von Gaming und E-Sports mit bestehenden Sportarten
• E-Sports Teams von bestehenden Sportvereinen/Institutionen
          • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

Unterscheidung zwischen owned, earned und paid Social Media

• Begriffserläuterung
• Praxisbeispiele
           • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

Aktivierungsmöglichkeiten von Sportmarketing

• Storytelling
• Product Placement
• Product Integration
• Campaigning
• Organisches Social Media
• Paid Social Media Kampagnen
            • Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen mit je einem Praxisbeispiel zur Ausarbeitung und Diskussion,
               Stärken und Schwächen analysieren, Verbesserungvorschläge im Sinne von Innovationen skizzieren
            • Präsentation der Ergebnisse, Diskussion in der Gruppe

Sicherstellung von Effektivität und Messbarkeit

• KPIs und Messmethoden für Social Media
            • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe

Design Thinking & Innovation

• Begriffserläuterung, Methoden
• Praxisbeispiel
            • Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen mit je einem Praxisbeispiel
            • Aufgabe: Design Thinking Methodik einsetzen und einen innovativen Ansatz für die jeweilige Sportart erarbeiten
            • Präsentation der Ergebnisse, Diskussion in der Gruppe

Zusammenfassung

• Chancen und Risken
• Zukunftsherausforderungen
• Meine Headline & die drei wichtigsten (An-)Sätze für Social Media & innovationen im Sport
             • Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen
             • Einzelaufgabe: meine Headline & Copy für Sportmarketing

Abschlussrunde, Feedback, Vernetzung

• Gesamte Gruppe