AKADEMIE FÜR SPORT, GESUNDHEIT & MANAGEMENT

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Modulinhalte

Modul 6 "Social Media & Innovationen im Sport"


Referent: Kurt Kaiser, MSc

Vorstellungsrunde
Erwartungshaltung der Teilnehmer/-innen
Persönliche Ziele der Teilnehmer/-innen


Was ist Social Media Marketing

  • Definition, Begriffserläuterung, Abgrenzungen

Was sind Innovationen im Sport

  • Definition, Begriffserläuterung, Abgrenzungen
  • Neuer Stand der wissenschaftlichen Diskussion zur Einordnung von Sportmarketing
          • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe


Die sozialen Medien und Plattformen im Überblick

  • Plattformen
  • Verbreitung und KPIs
  • User / Zielgruppen / Personas
  • Spezifika – good to know
           • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe


Spezialfall: E-Sports & Gaming

  • Spezielle Plattformen und Community Rules
  • Verlängerung und Kombination von Gaming und E-Sports mit bestehenden Sportarten
  • E-Sports Teams von bestehenden Sportvereinen/Institutionen
            • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe


Unterscheidung zwischen owned, earned und paid Social Media

  • Begriffserläuterung
  • Praxisbeispiele
             • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe


Aktivierungsmöglichkeiten von Sportmarketing

  • Storytelling
  • Product Placement
  • Product Integration
  • Campaigning
  • Organisches Social Media
  • Paid Social Media Kampagnen
              • Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen mit je einem Praxisbeispiel zur Ausarbeitung und Diskussion,
                 Stärken und Schwächen analysieren, Verbesserungvorschläge im Sinne von Innovationen skizzieren
              • Präsentation der Ergebnisse, Diskussion in der Gruppe


Sicherstellung von Effektivität und Messbarkeit

  • KPIs und Messmethoden für Social Media
              • Diskussion und Ergänzungen in der Gruppe


Design Thinking & Innovation

  • Begriffserläuterung, Methoden
  • Praxisbeispiel
              • Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen mit je einem Praxisbeispiel
              • Aufgabe: Design Thinking Methodik einsetzen und einen innovativen Ansatz für die jeweilige Sportart erarbeiten
              • Präsentation der Ergebnisse, Diskussion in der Gruppe


Zusammenfassung

  • Chancen und Risken
  • Zukunftsherausforderungen
  • Meine Headline & die drei wichtigsten (An-)Sätze für Social Media & innovationen im Sport
               • Gruppenarbeit: je nach TN-Anzahl  in zwei oder drei Gruppen
               • Einzelaufgabe: meine Headline & Copy für Sportmarketing


Abschlussrunde, Feedback, Vernetzung

  • Gesamte Gruppe