Modulinhalte

Modul 1 "Allgemeine Marketing Grundlagen" 

•  Einführung in die Marketing Grundlagen
•  Marketingziele & Aufgaben definieren
•  Marketingpolitische Instrumente (4P´s)
          •  Produktpolitik (Product) – Programm- Sortiments- Kunden- und Garantieleistungspolitik
          •  Kontrahierungspolitik (Price) – Preispolitik & Preismanagement, Rabattpolitik, Liefer- und Zahlungsbedingungen, Absatzfinanzierungspolitik
          •  Distributionspolitik (Place) – Absatzwege, Marktveranstaltungen, Handelsbetriebsformen, Marketinglogistik
          •  Kommunikationspolitik (Promotion) – Werbung, Sponsoring, Directmarketing, Verkaufsförderung, Public Relations, Corporate Identity, …
•  Marketingplanung – Ziele und Aufgaben, Analysemethoden – Marktanalyse, Potentialanalyse, Positionierungsanalyse, Trendanalyse, Swot-Analyse, …
•  Grundlagen der Online-Marktforschung

Modul 2 "Suchmaschinenmarketing und -optimierung, Adwords"

Suchmaschinenmarketing (SEM)
•  Einführung, Planung und Ziele der "Search Strategie"
•  Der "Search Prozess"
•  Blended Search
•  Einweisung in das Konkurrenzumfeld
•  Darstellung des Kosten/Nutzen-Faktors
•  Zielparameter definieren
•  Keyword-Recherche
•  SEM-Controlling
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
•  Inhalte und Strukturen der Suchmaschinenoptimierung
•  Die technische Basis als Grundlage
•  Präzise Text-Gestaltung
•  Erfolgreiches Linkbuilding
Google Adwords
•  Keyword-Management
•  Anzeigentext-Management
•  Konzeption & Umsetzung von Adwords-Kampagnen
•  Konten/Masterkonten
Google Maps & Places
Google Analytics
•  Messen und Interpretieren von Daten
•  Key Performance Indikatoren & automatisiertes Reporting

Modul 3 "Webdesign"

•  Einführung in das Webdesign
•  Grundlagen und Protokolle
•  Domänen mit Marketing Aspekt (regional, überregional, ...)
•  Einführung in die Struktur- und Formatierungssprache (XHTML und CSS)
•  Dynamisch generierte Webseiten und Datenbanken
•  Fotos und Multimediainhalte im Internet
•  Datentransfer (FTP) für upload und Aktualisierung
•  Einbindung von Fremdinhalten (Kartenmaterial, Videos, Wetterdienste, ...)
•  Content Management Systeme
•  Software Überblick

Modul 4 "Webusability, Accessibility und Affiliate Marketing"

•  Allgemeines zur Webusability
•  Benutzerfreundliche Gestaltung von Webseiten und Newslettern
•  Do´s and Dont´s der Benutzerfreundlichkeit
•  Navigationsdesign und -typen
•  Allgemeines zur Webaccessibility
•  Multimediainhalte und Bilder zugänglich gestalten
•  Accessibility tools (extern und Browser bezogen)
•  Zugänglichkeit für Suchmaschinen und Mobil Devices
•  Einführung in das Affiliate Marketing (Nutzen, Strategie, Praxisbeispiel, ...)

Modul 5 "E-Commerce- und Permission Marketing"

E-Commerce Marketing
•  Online Shops (Optimierung, Implementierung, Zahlungsmethoden bzw. Zahlungsdienstleister (mPAY24, Quenta, Viveum, Paypal)
•  Usability & Accessibility
•  Webanalyse (Conversion Tracking)
•  E-Productplacement & Affiliate Marketing
•  SEO & SEM für Online Shops
Permission Marketing
•  Einführung, Anmeldeschnittstellen und -möglichkeiten
•  Newsletter Adressdatenbank (Verwaltung & Pflege)
•  ECG-Liste (Robinson Liste)
•  Lokale und globale Blocklisten
•  Formale- und inhaltliche Regeln der Newsletter Gestaltung
•  Multipart Newsletter
•  Analyse und Tracking
•  Praxis: Newsletter Software Schulung
•  Praxis: Bilder und Texte im Newsletter
•  Praxis: Gestaltung eines personalisierten Multipart Newsletters

Modul 6 "Social Media Marketing"

•  Einführung in das Social Media Marketing
•  Wofür Social Media?
•  Was ist Social Media? - Grundlagen, Zahlen, Prinzipien
•  Wie funktioniert Social Media - Besonderheiten, Effekte, Zieldefinition- und Erreichung
•  Was sind Blogs?
•  Social Networks - Facebook, Xing, Twitter, ...
•  Foto- und Videoplattformen - Youtube, Flickr, ...
•  Mobile Anwendungen - Facebook Places, Foursquare, ...

Modul 7 "Recht"

•  Internet- und IT-Recht 
•  Domainrecht
•  Werberecht
•  Medienrecht  
•  E-Commerce-Recht
•  Urherberrecht