Modulinhalte "Online-Marketing Management"

Modul 1 "Allgemeine Marketing Grundlagen" 

• Einführung in die Marketing Grundlagen
• Definition von Marketingzielen & Aufgaben
• Marketingpolitische Instrumente (4P´s)          
  •  Produktpolitik (Product) – Programm- Sortiments- Kunden- und Garantieleistungspolitik          
  •  Kontrahierungspolitik (Price) – Preispolitik & Preismanagement, Rabattpolitik, Liefer- und Zahlungsbedingungen, Absatzfinanzierungspolitik          
  •  Distributionspolitik (Place) – Absatzwege, Marktveranstaltungen, Handelsbetriebsformen, Marketinglogistik          
  •  Kommunikationspolitik (Promotion) – Werbung, Sponsoring, Directmarketing, Verkaufsförderung, Public Relations, Corporate Identity, …
• Marketingplanung – Methoden und Ziele, Analysemethoden – Marktanalyse, Potentialanalyse, Positionierungsanalyse, Trendanalyse, Swot-Analyse, … 

Modul 2 "Webanalyse – Google Analytics Individual Qualification"  

• Google Analytics für eine Webseite einrichten
• Grundlagen: Trackingmethoden und Cookies, Kennenlernen von Key Performance Indikatoren (KPIs); KPIs für unterschiedliche Ziele wählen
• Übungen und Arbeit am Fallbeispiel: Anpassen von Reports, Perioden vergleichen, Anmerkungen erstellen, Daten und Grafiken anpassen, Werte und Dimensionen vergleichen, Daten filtern, Segmente einrichten, Wert sozialer Kanäle, Attribution
• Berichtstypen (Besucher, Akquisition, Verhalten)
• Conversion Tracking und Conversion Funnels
• Erstellen von UTM Messlinks
• Vorbereitung auf die Google Analytics Individuelle Qualification mit der Möglichkeit zum Ablegen der Prüfung 

Modul 3 "Webentwicklung Grundlagen, Usability, CMS" 

• Webdesign / Konzeption – Grundlagen
• Usability, Accessibility, Responsivität
• Online Affiliate Marketing
• Content Management Systeme
• Anwendungsbeispiel: WordPress 

Modul 4 "SEM – Suchmaschinenmarketing" 

• Einführung & Grundlagen (SEM/SEO/SEA)
• Wichtige Google Updates
• Keywords und Kontexte
• On-Page-Optimierung
• Off-Page-Optimierung
• Suchmaschinenoptimierung-Tools
• Bannerwerbung
• Bezahlmethoden
• Google AdWords  

Modul 5 "Social Media Marketing" 

• Allgemeine Einführung
• Anwendungsbeispiele
• Moderne Formen der Unternehmenskommunikation
• Social Media Dashboards
• Social Media Guidelines
• Social Media Plattformen
• Location Based Services
• Social Media Tools 

Modul 6 "Permission Marketing, Mobile Marketing, NFC" 

• Newsletter und Massmailing
• Newsletter Tools
• Apps und Mobile Marketing 
• “NFC” Near Field Communication

Modul 7 "Recht"

• Internet- und IT-Recht 
• Werberecht
• Medienrecht  
• Domainrecht
• Urherberrecht