SALZBURGER FACHAKADEMIE FÜR MARKETING
Curriculum "Online-Marketing Management"
Modul 1 "Allgemeine Marketing Grundlagen"
- Einführung in die Marketing Grundlagen
- Definition von Marketingzielen & Aufgaben
- Marketingpolitische Instrumente (4P´s)
• Produktpolitik (Product) – Programm- Sortiments- Kunden- und Garantieleistungspolitik
• Kontrahierungspolitik (Price) – Preispolitik & Preismanagement, Rabattpolitik, Liefer- und Zahlungsbedingungen, Absatzfinanzierungspolitik
• Distributionspolitik (Place) – Absatzwege, Marktveranstaltungen, Handelsbetriebsformen, Marketinglogistik
• Kommunikationspolitik (Promotion) – Werbung, Sponsoring, Directmarketing, Verkaufsförderung, Public Relations, Corporate Identity, … - Marketingplanung – Methoden und Ziele, Analysemethoden – Marktanalyse, Potentialanalyse, Positionierungsanalyse, Trendanalyse, Swot-Analyse, …
Modul 2 "SEA – Suchmaschinen Werbung"
- Effektives Display Advertising mit AdWords
- Bannerwerbung bei Suchmaschinen
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Anwendungsbeispiel: Google AdWords
- Video-Advertising
- Remarketing
Modul 3 "Webentwicklung Grundlagen, Usability, CMS"
- Webdesign / Konzeption – Grundlagen
- Usability, Accessibility, Responsivität
- Online Affiliate Marketing
- Content Management Systeme
- Anwendungsbeispiel: WordPress
Modul 4 "SEO – Suchmaschinen Optimierung"
- Einführung und Grundlagen
- Google Such-Algorithmus
- Suchbegriffsdichte und Suchbegriffsrelevanz
- Termfrequenzanalysen
- Off-Page Optimierung und Linkbuilding
- SEO Tools
Modul 5 "Social Media Marketing"
- Allgemeine Einführung
- Anwendungsbeispiele
- Moderne Formen der Unternehmenskommunikation
- Social Media Dashboards
- Social Media Guidelines
- Social Media Plattformen
- Location Based Services
- Social Media Tools
Modul 6 "Permission Marketing, Mobile Marketing, NFC"
- Newsletter und Massmailing
- Newsletter Tools
- Apps und Mobile Marketing
- “NFC” Near Field Communication
Modul 7 "Recht"
- Internet- und IT-Recht
- Werberecht
- Medienrecht
- Domainrecht
- Urherberrecht