AKADEMIE FÜR ANGEWANDTE FERNSTUDIEN
Webinar „Strategisches Marketing“ (30.04.2023)
Wachstumschancen entdecken und Unternehmen zukunftsfähig ausrichten!
Dynamische, sich schnell verändernde Märkte mit intensivem Wettbewerb und verändertem Kundenverhalten bestimmen das heutige Marktumfeld von Unternehmen. Um Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten, gilt es strategische Prozesse kompetent zu managen, Marktpotenziale und Zielmärkte zu identifizieren sowie die unternehmensspezifischen Strategien für eine erfolgreiche Marktbearbeitung effizient umzusetzen. Für diese strategischen Aufgaben muss das Management ebenso sein Handwerkszeug beherrschen wie für den Business-Alltag.
Unternehmer/-innen und Geschäftsführer/-innen haben jedoch oft ein etwas angespanntes Verhältnis zu den scheinbar komplizierten sowie aufwändigen Methoden und Instrumente des „modernen“ Marketingmanagements. Sie vertrauen lieber auf die eigene Erfahrung im Umgang mit Kunden, Mitarbeiter/-innen, Wettbewerbern und Partnern.
Marktorientierte Unternehmensführung ist jedoch heute ohne den Blick auf die mittel- bis langfristige Entwicklung der relevanten Märkte nicht mehr denkbar. Wenn es daher darum geht, Entscheidungen zu treffen, die die Entwicklung und den Erfolg des eigenen Unternehmens auf Jahre hinaus beeinflussen, sind auch für diese Zielgruppe strukturierte Vorgehensweisen und effektive Arbeitsinstrumente von großer Bedeutung. Genau dieses Wissen um die Methoden, mit deren Hilfe Strategien effektiv erarbeitet werden können, vermittelt dieses Webinar.
In diesem kompakten und praxisorientierten Webinar erfahren Sie, wie erfolgreiche Marketingstrategien entwickelt werden und wie deren Umsetzung stattfindet. Strategisches Marketing ist dabei als Unternehmensphilosophie und als Instrumentarium zu verstehen, das – ausgehend von einer soliden Analyse der Ausgangssituation – die Planung von weiterführenden Marketingmaßnahmen vorbereitet.
- Marcus Stumpf
Webinar-Ausschreibung
Trainer: Prof. Dr. Marcus Stumpf
In diesem Webinar...
• beschäftigen Sie sich im Überblick mit den strategischen Aspekten des Marketings
• erhalten Sie Einblicke in den Gegenstand und die Aufgaben des strategischen Managements und erkennen die Bedeutung von
Marketingstrategien
• machen Sie sich mit strategischen Analyseinstrumenten vertraut
• vollziehen Sie wesentliche Typen und Ausprägungen von Strategien nach
Besonderes Anliegen dieses Webinars ist es, den Teilnehmer/-innen die Grundlagen zur Erarbeitung eigener strategischer Entscheidungen zu vermitteln.
Danach sind Sie in der Lage, ...
• Ihr Unternehmen nachhaltig im Markt zu positionieren und Ihre Marke gegenüber dem Wettbewerb zu stärken
• Marketing-Aktivitäten auf ihre strategische Relevanz hin zu analysieren und einen Zielplan zu erstellen, um diese erfolgreich umzusetzen
• Ihre strategische Stoßrichtung im Markt zu bewerten und neue Erfolgspotenziale zu erschließen
• das Gelernte erfolgsversprechend in der Praxis ein- und umzusetzen.
Lehrinhalte:
• Gemeinsames Marketingverständnis schaffen: Entwicklungsschritte, Status und Trends im Marketing
• Kundenorientierung als grundlegende Strategie marktorientierten Verhaltens
• Grundlagen und Notwendigkeit des strategischen Marketingmanagements
• Der Planungsprozess des strategischen Marketingmanagements – der Weg zu einer sinnvollen und gut strukturierten Marketingplanung
• Definition und Abgrenzung des relevanten Marktes
• Den Handlungsbedarf erkennen – die wichtigsten Instrumente und Methoden der strategischen Analyse
• Mit der Portfolio-Analyse Entwicklungspotenziale ausmachen
• Darstellung der Kundenwahrnehmung durch die Positionierungsanalyse
• Die SWOT-Analyse zur strukturierten Fokussierung auf die zentrale Problemstellung
• Strategische Optionen und Strategieentscheidungen
• Geschäftsfeld-, Marktfeld- und Marktteilnehmerstrategien
• Von der Vision zur strategischen Planung
• Funktionen und Operationalisierung von Zielen
• Das Implementierungsmodell zur erfolgreichen Umsetzung
• Marketingstrategien in aktuellen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
> Lehrmethode: reines Webinar/100% online (ohne Präsenzeinheiten)
> Interaktionsmöglichkeit: Bei unseren Live-Webinaren steht "Interaktion" an oberster Stelle. Stellen Sie jederzeit Fragen an den Referenten/-in, respektive erfahren Sie,
welche Fragen andere Teilnehmer/-innen bewegt.
> Wann: Son. 30.04.2023
> Lehrdauer: 6,5 Std. (09:00 - 12:15 und 13:15 - 16:30 Uhr) zuzügl. 2x5 Min. Pause
> Anmeldeschluss: 16.04.2023
> Teilnehmerzahl: max. 12 Personen
> Level: für Anfänger als auch für Fortgeschrittene gleichermaßen geeignet (keine Vorkenntnisse notwendig)
> Abhaltung per „Zoom“ (Einladungslink zum einloggen wird rechtzeitig per E-Mail versendet)
> Seminarkosten (inkl. Lehrunterlage):
Ohne Abschluss*: € 144,00
Mit Abschluss*: € 214,00
> Abschluss*:
a) Ohne Abschluss: Teilnehmer/-innen erhalten eine Teilnahmebestätigung
b) Mit Abschluss: wenn Sie einen Abschluss inkl. einer anerkannten Zertifikatsurkunde anstreben, können Sie ca. 1-2 Wochen nach dem Online-Seminar eine schriftliche Abschlussprüfung online ablegen (Prüfungsdetails bitte im Sekretariat unter affs@bildak.com einholen).
Selbstverständlich stehen Ihnen unsere Trainer/-innen auch nach dem Webinar für Fragen zur Verfügung!
